0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Арбидол против коронавируса реклама слушать

ФАС заинтересовалась рекламой «активного против коронавируса» «Арбидола»

«Отисифарм», производитель противовирусного препарата «Арбидол», в понедельник, 27 января, запустил рекламную кампанию на радио, связанную со вспышкой пневмонии, вызванной новым типом коронавируса из Китая.

«В мире увеличивается количество заболевших новым коронавирусом, вызывающим опасную пневмонию. Вирус передается от человека к человеку. Риск заражения высок. Исследования доказали: «Арбидол» активен даже против коронавируса. «Арбидол» — антивирусное действие широкого спектра для защиты детей и взрослых. Имеются противопоказания, проконсультируйтесь со специалистом», — говорится в рекламном ролике.

Препарат «Отисифарма» — один из самых продаваемых в стране: по итогам 2019 года препарат входит, по данным аналитической компании DSM Group, в первую десятку противовирусных препаратов, занимая четвертое место по продажам в денежном выражении (2,5 млрд руб.) и шестое — в натуральном (6,4 млн упаковок). Доли на рынке антивирусных препаратов оцениваются в 8 и 9% соответственно.

За два дня — 26–27 января — рекламный ролик «Арбидола» с упоминанием коронавируса транслировался на радиостанциях «Радио 7 на семи холмах» и «Авторадио» в Москве и Петербурге 26 раз, уточняет источник РБК, у которого есть доступ к данным мониторинга радиоэфира. Другой источник на рекламном рынке утверждает, что компания-производитель выделила дополнительный бюджет на новую кампанию, которая продлится до 7 февраля. Два дня рекламной кампании по всей России на двух станциях могли обойтись фармпроизводителю в 500 тыс. руб. без НДС, оценивает собеседник РБК.

Реклама «Отисифарма» заинтересовала управление контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы, отвечающей за соблюдение рекламного законодательства. Сотрудники управления ознакомились с рекламным роликом, выходившим в радиоэфирах, сообщила РБК руководитель управления Татьяна Никитина. В инструкции препарата говорится, что он может использоваться в том числе в борьбе с коронавирусами, однако утверждение, что препарат способен противодействовать коронавирусу 2019-nCoV, требует дополнительной оценки, заявила Никитина. Управление готовит необходимые запросы для выяснения обстоятельств, в том числе производителю препарата.

РБК обратился за комментарием в пресс-службу «Отисифарма».

Сейчас в России ведется разработка вакцины от нового коронавируса, выявленного в Китае, говорила ранее руководитель Роспотребнадзора Анна Попова. Замдиректора Центра стратегического планирования Минздрава Герман Шипулин сообщал, что создание вакцины против нового вида коронавируса может занять от полугода, сам препарат будет разрабатываться до трех месяцев. Поиском лекарства также занимаются ученые в Китае и США.

Эпидемии в рекламе

Летом 2009 года российская «дочка» производителя товаров повседневного спроса Unilever на волне пандемии вируса A/H1N1 (вирус «свиного гриппа») запустила на ТВ и московском метро рекламную кампанию чистящего средства Domestos. В ней утверждалось, что средство справится с вирусом. Из рекламы следовало, что Domestos не только рекомендован профильным НИИ для уничтожения микробов, но и обеспечивает профилактику заболеваний у детей раннего возраста.

В начале 2010 года ФАС признала сведения, содержащиеся в рекламной кампании, недостоверными и оштрафовала компанию на 40 тыс. руб., компания оспорила решение регулятора в суде, но тот признал в 2011 году решение ФАС верным.

ФАС признала нарушением рекламу об эффективности «Арбидола» против коронавируса

Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) признала нарушением рекламу лекарственного препарата «Арбидол» с утверждением о его эффективности против коронавируса нового типа. Речь идет о рекламе, распространявшейся в январе 2020 г. в эфире радиостанций.

ФАС приняла такое решение, так как на момент выхода рекламы в инструкции по применению препарата не было информации, содержащейся в рекламном посыле относительно действия «Арбидола» против коронавируса. В рекламном ролике утверждалось, что «Арбидол» эффективен против коронавируса нового типа (COVID-2019). В инструкции же говорится, что лекарственный препарат является противовирусным средством, подавляет in vitro вирусы гриппа А и В, возбудителей острых респираторных вирусных инфекций (ОРВИ) и коронавирус (Coronavirus), ассоциированный с тяжелым острым респираторным синдромом (ТОРС).

Согласно информации ФГБУ «НЦЭСМП» Минздрава, предоставленной по запросу ФАС, в инструкции по применению «Арбидола» отсутствует информация об инфекционном заболевании, вызываемом коронавирусом 2019-nCoV. Минздрав не получал запроса на расширение показаний к применению «Арбидола». ФАС выдала производителю «Арбидола» – «Отисифарму» – предписание о прекращении нарушения. Согласно КоАП, компания может быть оштрафована на сумму от 200 000 до 500 000 руб.

25 февраля ведомство возбудило административное дело против «Отисифарма». Производитель должен был до 6 марта предъявить ФАС результаты исследований, доказывающие, что «Арбидол» действительно эффективен против коронавируса нового типа. Были ли представлены такие доказательства, в сообщении ФАС не говорится.

По данным Всемирной организации здравоохранения на 10 марта, число заболевших коронавирусом нового типа в мире превысило 110 000 человек. Больше всего заболевших в Китае (более 80 000), Италии (более 9100), Южной Корее (более 7500) и Иране (более 7100).

Рассылки «Ведомостей» — получайте главные деловые новости на почту

Отвлекает реклама? С подпиской вы не увидите её на сайте

Наши проекты

Контакты

Рассылки «Ведомостей» — получайте главные деловые новости на почту

Электронное периодическое издание «Ведомости» (Vedomosti) зарегистрировано в Федеральной службе по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия 22 декабря 2006 г. Свидетельство о регистрации Эл № ФС77–26576.

Рекламно-информационное приложение к газете «Ведомости». Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) за номером ПИ № ФС 77 – 77720 от 17 января 2020 г.

Любое использование материалов допускается только при соблюдении правил перепечатки и при наличии гиперссылки на vedomosti.ru

Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов.

Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных

Все права защищены © АО Бизнес Ньюс Медиа, 1999—2020

Любое использование материалов допускается только при соблюдении правил перепечатки и при наличии гиперссылки на vedomosti.ru

Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов.

Все права защищены © АО Бизнес Ньюс Медиа, 1999—2020

Электронное периодическое издание «Ведомости» (Vedomosti) зарегистрировано в Федеральной службе по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия 22 декабря 2006 г. Свидетельство о регистрации Эл № ФС77–26576.

Рекламно-информационное приложение к газете «Ведомости». Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) за номером ПИ № ФС 77 – 77720 от 17 января 2020 г.

Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных

Арбидол против коронавируса? Работают ли на самом деле препараты из рекламы

Пока ученые предупреждают о скором появлении нового коронавируса 2019-nCoV на территории России, в стране распространяется реклама лекарств, якобы способных помочь от этого заболевания.

Речь идет о препаратах «Арбидол» и «Ингавирин» , которые журналисты и медики нередко упрекают в недоказанной эффективности.

Объясняем, что это за препараты, можно ли их назвать лекарственными и способны ли они вылечить хотя бы обычную простуду, не говоря о коронавирусе, который уже унес жизни больше сотни человек.

Лечат или нет?

«Арбидол» — наименование препарата умифеновир, изобретенного в СССР, который преподносится как противовирусное средство от гриппа и ОРВИ. В инструкции сообщается, что он способен подавлять внутриклеточное распространение вирусов, сокращая продолжительность болезни.

Однако нет исследований, которые однозначно доказывали бы эффективность этого препарата, следует из расследования журналиста Ивана Голунова от 2013 года.

К тому же «Арбидола» нет в списке рекомендаций Всемирной организации здравоохранения, американское FDA (агентство, контролирующее качество лекарственных препаратов) не стало его регистрировать.

Препарат выпускается компанией «Отисифарм», входящей в группу «Фармстандарт», которая считается лидером российского рынка фармацевтики. На фоне эпидемии свиного гриппа в 2009 году «Фармстандарт» активно продвигал «Арбидол» как лечебное средство.

К этой кампании подключились российские чиновники — Татьяна Голикова, руководившая в то время Минздравсоцразвития, а также занимавший пост главного санитарного врача России Геннадий Онищенко. Апогеем стал репортаж от 2010 года, в котором президент Владимир Путин зашел в аптеку за «Арбидолом».

Все это способствовало взлету продаж препарата. К тому же его включили в перечень жизненно необходимых лекарственных средств (ЖНВЛП). Голиковой же досталось с тех пор прозвище Мадам Арбидол. А теперь она возглавила оперативный штаб по борьбе с новым коронавирусом.

«Ингавирин» производитель позиционирует как противовирусное, иммуномодулирующее и противовоспалительное средство. Препарат действует внутри инфицированных клеток, не давая вирусу распространяться дальше в организме и сокращая продолжительность болезни, сообщает производитель на официальном сайте.

При этом «Ингавирин» считается лекарством только в России, а в Европе и США не зарегистрирован, отмечают «Открытые медиа».

Производит «Ингавирин» компания «Валента Фарм». Реальный владелец фирмы — бывший председатель Федерального фонда обязательного медицинского страхования (ФФОМС) Дмитрий Рейхарт, писали «Ведомости».

При этом в России на самом деле нет иммуномодулирующих лекарств, которые имели бы доказанную эффективность для лечения или профилактики ОРВИ, утверждал в интервью «Фонтанке» главный клинический фармаколог Петербурга Александр Хаджидис. «Их существование, включение в списки жизненно важных препаратов и реклама – это спекуляция на самых распространенных в мире заболеваниях, объединенных аббревиатурой ОРВИ», — говорил эксперт.

«Надо уточнить, что у «Арбидола» проводились клинические исследования, в том числе на солидных клинических базах (НИИ гриппа), однако их недостаточно, чтобы утверждать, что «Арбидол» имеет убедительную базу эффективности и безопасности с высокой степенью достоверности. FDA отказалась регистрировать его как лекарственное средство», — указывал Хаджидис.

«Когда мы говорим о 5-7-дневном приеме «иммуномодулирующего» препарата (на этот срок рассчитан курс лечения ими), то понимаем, что клетки за такое короткое время просто не смогли бы среагировать на вирус и начать работать так, как это описывают производители препаратов, этого времени недостаточно для выработки эффективного клона специализированных иммунных клеток. В то же время 5-7 дней — это период, за который организм сам способен справиться с вирусом и вывести его из организма», — объяснял медик.

Вопреки столь навязчивой рекламе, продажи этих препаратов стали в последнее время падать. По данным аналитической компании DSM Group, «Ингавирин» за девять месяцев 2019 года стал продаваться на 14,8% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2018-го. Продажи «Арбидола» упали на 16,1%, если сравнивать аналогичные периоды.

«Арбидол» с «Ингавирином» против коронавируса?

Но маркетологи, по всей видимости, решили воспользоваться возможной истерией на фоне появления 2019-nCoV. Теперь производители «Арбидола» и «Ингавирина» уверяют, что эти средства спасут еще и от коронавируса.

Реклама появилась на официальных сайтах производителей. Теперь «Ингавирин» подходит не только от простуды и гриппа, но еще и от коронавируса, уверяет выпускающая его компания.

«В доклинических исследованиях [показана эффективность препарата против]: коронавируса, метапневмовируса, энтеровирусов, в том числе вируса Коксаки и риновируса. «Ингавирин» снижает вирусную нагрузку, ускоряет элиминацию вирусов, сокращает продолжительность болезни, снижает риск развития осложнений», — говорится в инструкции, но не уточняется, о каком именно типе коронавируса идет речь.

Скриншот: официальный сайт «Ингавирина»

То же самое и с «Арбидолом».

Скриншот: официальный сайт «Арбидола»

Используется и контекстная реклама. Это легко можно проверить через поисковик.

Контекстная реклама «Ингавирина» в Google

Затронула рекламная кампания и соцсети. В одной из групп размещена реклама «Арбидола», стилизованная под китайский агитационный плакат.

Скриншот: реклама «Арбидола» в ВК

В одном из локальных городских пабликов опубликовали нативную рекламу. В ней сообщается, что китайцы якобы раскупили весь «Арбидол» для борьбы с новым вирусом.

Скриншот: реклама «Арбидола» в ВК

Подозрительной рекламой заинтересовалась ФАС

К тому же рекламу «Арбидола» и «Ингавирина» от коронавируса запустили на радио. Ролики транслируются на радиостанциях «Радио 7 на семи холмах», «Европа Плюс», «Авторадио», выяснил корреспондент «Ведомостей».

«Исследования доказали: «Арбидол» активен даже против коронавируса. «Арбидол» — антивирусное действие широкого спектра для защиты детей и взрослых», — приводит РБК текст рекламы.

Этой рекламой уже заинтересовались в управлении контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы.

В ведомстве проведут оценку утверждения о том, что «Арбидол» способен противодействовать вирусу 2019-nCoV и уже готовят соответствующие запросы, сообщила РБК руководитель управления Татьяна Никитина.

В российских аптеках лекарств от коронавируса 2019-nCoV нет

В официальных рекомендациях «Роспотребнадзора» россиян призывают не заниматься самолечением в случае возникновения признаков заболевания коронавирусом.

Тем более что в российских аптеках лекарств от нового типа вируса пока нет, заверил известный врач и депутат Госдумы Борис Менделевич, как пишет «Коммерсант».

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector